受新冠疫情影響的三年，圖書零售走勢(shì)與全民消費(fèi)大勢(shì)基本吻合。2020年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降，圖書零售也同比下降；2021年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長，圖書零售也同比增長。國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額再度同比下降，在此大背景下圖書零售也呈同比下降，當(dāng)屬正常。

圖書消費(fèi)非剛需消費(fèi)，疫情之下三年與全民消費(fèi)大勢(shì)同向而行，實(shí)屬不易。況且“雙減”落地，相當(dāng)一批產(chǎn)品退出市場(chǎng)，給書業(yè)帶來的疊加影響，可謂“雪上加霜”。2022年以教輔類圖書占相當(dāng)比重的文教書銷售明顯下滑就是佐證。

縱觀2022全年圖書市場(chǎng)行情，年初1、2月份市場(chǎng)規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點(diǎn)散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場(chǎng)回落。雖然第二季度市場(chǎng)繼續(xù)回落，但至第三季度終結(jié)降幅已開始收窄。

本來第四季度有“雙11”“雙12”兩個(gè)市場(chǎng)爆點(diǎn)，加上黨的二十大召開后相關(guān)讀物的熱銷不啻對(duì)市場(chǎng)的加持，市場(chǎng)有望在第四季度實(shí)現(xiàn)反彈。只是不料11月份、12月份新冠疫情肆虐加劇，波及面甚廣，書業(yè)受創(chuàng)嚴(yán)重，第四季度銷售同比下滑14.25%，至年度終結(jié)，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑9.21%（見圖1）。需要指出的是，第四季度圖書零售同比下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)第四季度不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場(chǎng)環(huán)比實(shí)現(xiàn)了14.86%的增長。

圖1 2022年圖書零售走勢(shì)（銷售同比）

12月份的市場(chǎng)同比態(tài)勢(shì)與四季度相仿，整體市場(chǎng)同比下滑15.43%，下滑系線上市場(chǎng)所致，線下市場(chǎng)不但沒有下滑，還實(shí)現(xiàn)了10.38%的同比增長。比較2022年最后兩個(gè)月，12月份的圖書零售遜于11月份，市場(chǎng)降幅高于11月份1.55個(gè)百分點(diǎn)，且環(huán)比下滑21.55%。

2022年，雖然整體市場(chǎng)銷售回落，但各細(xì)分市場(chǎng)銷售卻增減不一（見圖2）：文學(xué)藝術(shù)書、科技生活書兩類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長，前者增長5.20%，后者增長2.31%。三類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降，文化教育書降幅最大，同比下滑22.99%；社會(huì)科學(xué)書同比下滑13.65%；少兒讀物降幅最小，同比下滑2.18%。文教書銷售逾兩成下滑，應(yīng)該說與“雙減”后一批產(chǎn)品退出市場(chǎng)不無關(guān)系，線上市場(chǎng)文教書銷售近4成下滑，成為牽拉市場(chǎng)下行的主要致因。

圖2 2022年圖書零售市場(chǎng)銷售同比

2022年圖書零售市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見圖3）是：社會(huì)科學(xué)書份額最大，占比27.48%，比重同比擴(kuò)大0.50個(gè)百分點(diǎn)；文化教育書份額次之，占比21.71%，比重同比縮小3.91個(gè)百分點(diǎn)；少兒讀物份額居中，占比21.56%，比重同比縮小2.64個(gè)百分點(diǎn)；文學(xué)藝術(shù)書份額第四，占比20.33%，比重同比擴(kuò)大3.98個(gè)百分點(diǎn)；科技生活書份額最小，占比8.92%，比重同比擴(kuò)大2.07個(gè)百分點(diǎn)。與2021年比較，各細(xì)分市場(chǎng)份額位序不變，社會(huì)科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、科技生活三類比重?cái)U(kuò)大，文化教育、少兒讀物兩類比重縮小。除社科圖書外，其他細(xì)分市場(chǎng)比重的擴(kuò)大或縮小，均與其年度銷售同比增減相吻合。

圖3 2022年圖書零售市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

2022年，圖書零售線下市場(chǎng)雖然同比回落8.45%，但其降幅窄于整體市場(chǎng)降幅0.76個(gè)百分點(diǎn)，窄于線上市場(chǎng)降幅1.13個(gè)百分點(diǎn)。

線下市場(chǎng)大勢(shì)雖然和整體市場(chǎng)一樣，同呈下行，但各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卻與整體市場(chǎng)多有不同（見圖4）：與少兒、學(xué)生關(guān)聯(lián)度高的少兒讀物、文化教育書兩類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長，前者增長17.66%，后者增長6.15%；三類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下滑，社會(huì)科學(xué)書同比下滑25.28%，文學(xué)藝術(shù)書同比下滑2.28%，科技生活書同比下滑0.18%。社科書銷售下滑明顯，與2021年的線下市場(chǎng)主題圖書銷售超常增長不再不無關(guān)系。

圖4 2022年圖書零售線下市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)

當(dāng)年，圖書零售線下市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見圖5）是：社會(huì)科學(xué)類份額最大，占比36.98%；文化教育類份額次之，占比34.17%；文學(xué)藝術(shù)類份額居中，占比12.19%，少兒讀物類份額第四，占比10.55%，科技生活類份額居末，占比6.11%。

圖5 2022年圖書零售線下市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

線下市場(chǎng)雖然年度銷售同比下滑，但在年終的12月份卻實(shí)現(xiàn)了銷售反彈，市場(chǎng)規(guī)模同比增長10.38%，由此拉動(dòng)第四季度市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)1.28%的同比增長。線下市場(chǎng)12月份和第四季度的環(huán)比也分別實(shí)現(xiàn)了9.98%和33.11%的增長，線下市場(chǎng)的這四項(xiàng)增長成為年終之際的市場(chǎng)亮點(diǎn)，彰顯了實(shí)體書店的作為。

作為線下市場(chǎng)構(gòu)成的區(qū)域市場(chǎng)，2022年銷售態(tài)勢(shì)不樂觀，銷售同比增長的區(qū)域少于2021年，以新華書店系統(tǒng)為例，年度銷售同比增長的有湖南新華、江西新華、湖北新華等。

第四季度，銷售同比、環(huán)比雙增的有福建新華、湖南新華、江西新華、湖北新華、安徽新華、黑龍江新華、山東新華等；銷售同比增長的還有甘肅新華等；銷售環(huán)比增長的還有云南新華、內(nèi)蒙古新華、浙江新華等。

12月份，銷售同比、環(huán)比雙增的有湖南新華、云南新華、甘肅新華、新疆新華、江西新華、黑龍江新華、山東新華等；銷售同比增長的還有湖北新華等；銷售環(huán)比增長的還有江蘇新華、廣東新華、河北新華、河南新華、遼寧新華、內(nèi)蒙古新華、四川新華、浙江新華等。

2022年，圖書零售線上市場(chǎng)的銷售態(tài)勢(shì)與整體市場(chǎng)相仿，而正是由于線上市場(chǎng)占有大幅市場(chǎng)比重，而牽動(dòng)了整體市場(chǎng)的走向。線上市場(chǎng)年度銷售9.58%的同比降幅與整體市場(chǎng)降幅接近，略高于0.37個(gè)百分點(diǎn)。

其各細(xì)分市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)也與整體市場(chǎng)相仿（見圖6）：文學(xué)藝術(shù)書、科技生活書兩類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比增長，前者增長7.62%，后者增長3.06%；三類細(xì)分市場(chǎng)銷售同比下降，文化教育書降幅高達(dá)39.99%，少兒讀物降幅5.13%，社會(huì)科學(xué)書降幅1.76%。文教書近4成的銷售下滑，是線上市場(chǎng)銷售同比下降的主要致因。

圖6 2022年圖書零售線上市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)

圖書零售線上市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)（見圖7）是：少兒讀物類份額最大，占比26.78%；文學(xué)藝術(shù)類份額次，占比24.12%；社會(huì)科學(xué)類份額居中，占比22.87%；文化教育類份額第四，占比15.95%；科技生活類份額居末，占比10.28%。

圖7 2022年圖書零售線上市場(chǎng)銷售結(jié)構(gòu)

線上市場(chǎng)第四季度銷售同比下降22.08%，環(huán)比增長5.40%；12月份銷售同比下降30.64%，環(huán)比下降38.18%。

2022年，圖書零售市場(chǎng)平均售書單價(jià)為54.02元，同比上漲8.00%。其中，線下市場(chǎng)平均售書單價(jià)為35.86元，同比上漲10.75%；線上市場(chǎng)平均售書單價(jià)為72.31元，同比上漲14.78%。當(dāng)年線上市場(chǎng)售書均價(jià)為線下市場(chǎng)售書均價(jià)的2.02倍，而2021年線上市場(chǎng)售書均價(jià)為線下市場(chǎng)售書均價(jià)的1.95倍，時(shí)過一年，二者的價(jià)差提高了7個(gè)百分點(diǎn)。且線上市場(chǎng)的售價(jià)漲幅高于線下市場(chǎng)的售價(jià)漲幅4.03個(gè)百個(gè)點(diǎn)。

2022年12月份，圖書零售市場(chǎng)平均售書單價(jià)為48.50元，較11月份下降11.29%。其中，線下市場(chǎng)平均售書單價(jià)35.66元，較11月份下降0.06%；線上市場(chǎng)售書平均單價(jià)為73.77元，較11月份下降4.16%。線上市場(chǎng)售書均價(jià)為線下市場(chǎng)售書均價(jià)的2.07倍，二者的價(jià)差比11月份縮小了9個(gè)百分點(diǎn)。

雖然一個(gè)月的間隔，線下、線上售書均價(jià)差縮小，但在一年的時(shí)間跨度內(nèi)二者的價(jià)差加大。這種價(jià)差加大，為網(wǎng)店的低折銷售提供了更大可能，業(yè)界當(dāng)引為重視。

2022年，圖書零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書76.68萬種（見圖8）。其中，當(dāng)年出版上市的新書動(dòng)銷7.63萬種，新書動(dòng)銷率為73.17%，新書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為29.68%。其中，第四季度動(dòng)銷圖書47.03萬種，當(dāng)年出版上市的新書動(dòng)銷6.67萬種，新書動(dòng)銷率為66.17%，新書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為44.60%。

圖8 2022年圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種（萬種）

12月份，圖書零售線下市場(chǎng)動(dòng)銷圖書29.36萬種，其中當(dāng)年出版上市的新書動(dòng)銷4.99萬種，新書動(dòng)銷率為51.92%，新書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為52.12%。當(dāng)月出版上市的新書動(dòng)銷788種，新品動(dòng)銷率為47.21%，當(dāng)月新品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.25%。

2022年，圖書零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書83.62萬種。其中，當(dāng)年出版上市的新書動(dòng)銷8.71萬種，新書動(dòng)銷率為85.68%，新書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為14.02%。其中，第四季度動(dòng)銷圖書57.91萬種，當(dāng)年出版上市的新書動(dòng)銷4.03萬種，新書動(dòng)銷率為81.21%，新書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為19.85%。

12月份，圖書零售線上市場(chǎng)動(dòng)銷圖書37.45萬種，其中當(dāng)年出版上市的新書動(dòng)銷1.90萬種，新書動(dòng)銷率為72.19%，新書的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為17.51%。當(dāng)月出版上市的新書動(dòng)銷1116種，新品動(dòng)銷率為28.04%，當(dāng)月新品的市場(chǎng)貢獻(xiàn)率為0.39%。

2022年的熱銷圖書琳瑯滿目，單品銷量達(dá)10萬冊(cè)以上的圖書逾300種。在此僅列出五大門類每類銷量的前73種圖書，5個(gè)TOP73，合計(jì)365種，以每日一書的形式巡覽2022年各細(xì)分市場(chǎng)的頭部產(chǎn)品，并通過全品類TOP100（見表1），管窺整體市場(chǎng)熱銷頭部品的綜合排名。

表1 2022年全品類圖書熱銷TOP100

（按銷量降序排序）

社會(huì)科學(xué)熱銷書中主題時(shí)政圖書占據(jù)大比重（見表2），在全品類TOP100中這類圖書的品種占比達(dá)45%，并包攬了TOP18。這些圖書大致分為四類：一是反映習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想讀物，其中既有全品類市場(chǎng)的年度領(lǐng)銜書《習(xí)近平談治國理政》第四卷（外文出版社），又有人民出版社、學(xué)習(xí)出版社聯(lián)合推出的《習(xí)近平法治思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想學(xué)習(xí)綱要》《習(xí)近平生態(tài)文明思想學(xué)習(xí)綱要》等，還有人民出版社會(huì)同河北人民、福建人民、浙江人民、上海人民出版社推出的《讓群眾過上好日子 習(xí)近平正定足跡》《閩山閩水物華新 習(xí)近平福建足跡》《干在實(shí)處勇立潮頭 習(xí)近平浙江足跡》《當(dāng)好改革開放的排頭兵 習(xí)近平上海足跡》等讀物。二是黨的二十大相關(guān)讀物，包括人民出版社和學(xué)習(xí)出版社、黨建讀物出版社等推出的“二十大報(bào)告”、新修訂的“黨章”、“二十大文件匯編”“二十大報(bào)告學(xué)習(xí)輔導(dǎo)”等。三是黨史學(xué)習(xí)教育、四史教育等相關(guān)讀物，包括人民出版社分別與中共黨史、學(xué)習(xí)、中國社會(huì)科學(xué)、當(dāng)代中國出版社共同推出的《中國共產(chǎn)黨簡史》《社會(huì)主義發(fā)展簡史》《改革開放簡史》等。四是法律法規(guī)、相關(guān)重要決議等讀物，包括法律出版社、中國法制出版社等推出的中華人民共和國“憲法”“民法典”“安全生產(chǎn)法”和《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》（人民出版社）等。上述主題時(shí)政讀物銷量多達(dá)數(shù)十萬冊(cè)、數(shù)百萬冊(cè)乃至上千萬冊(cè)。

非主題圖書又可細(xì)分為幾類：一是陣容最強(qiáng)的成功勵(lì)志類。其中既有當(dāng)年出版即熱銷沖頂?shù)摹跨鲗懡o所有年輕人的成長通關(guān)秘籍《真希望你也喜歡自己》（北京聯(lián)合出版公司），也有熱銷經(jīng)年，常居非主題圖書熱銷前茅的《被討厭的勇氣：“自我啟發(fā)之父”阿德勒的哲學(xué)課》（機(jī)械工業(yè)出版社）；《鈍感力》（青島出版社）《非暴力溝通》（華夏出版社）《人間值得》（北京日?qǐng)?bào)出版社）《活法》（東方出版社）等均為持續(xù)熱銷品；周嶺的《認(rèn)知覺醒·開啟自我改變的原動(dòng)力》（人民郵電出版社）的加盟，擴(kuò)大了原創(chuàng)品的比重。二是以居全品類非主題圖書領(lǐng)銜位的《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》（天津人民出版社）為首的心理學(xué)類，其中包括同為天津人民社的《世界盡頭的咖啡館》和《終身成長·重新定義成功的思維模式》（江西人民出版社）《自卑與超越》（中國友誼出版公司）等。三是以著名商業(yè)顧問劉潤的《底層邏輯：看清這個(gè)世界的底牌》（機(jī)械工業(yè)出版社）為首的管理類，該書為東方甄選強(qiáng)勢(shì)推薦，與廣告鬼才金槍大叔的《借勢(shì)：以弱勝強(qiáng)的128條黃金法則》（北京聯(lián)合出版公司），聯(lián)袂撐起原創(chuàng)管理書的強(qiáng)局。同為機(jī)工社的《干法》系管理類圖書的重要一員?！洞蔚诨ㄩ_》（海南出版社）《心若菩提》（人民出版社）《論語譯注》（中華書局）《了凡四訓(xùn)》（三秦出版社）4種書，雖然同入當(dāng)當(dāng)哲學(xué)宗教類暢銷榜，但卻各具特色，且與羅翔的兩部法學(xué)文集《圓圈正義》（中國法制出版社）《法治的細(xì)節(jié)》（云南人民出版社）攜手，加重了非主題圖書中原創(chuàng)品的分量。這些非主題熱銷社科書，銷量多在十?dāng)?shù)萬冊(cè)、數(shù)十萬冊(cè)，乃至約百萬冊(cè)，共有11個(gè)品種躋身全品類TOP100，此前原創(chuàng)品的弱勢(shì)已逐漸縮小。而機(jī)械工業(yè)出版社以一社4書入圍，顯示了其的出版優(yōu)勢(shì)。

表2 2022年社會(huì)科學(xué)圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排序）

文化教育熱銷書細(xì)分品類最為豐富（見表3）。商務(wù)印書館的《現(xiàn)代漢語詞典》不但以較大優(yōu)勢(shì)占得領(lǐng)銜位，還位列全品類熱銷TOP20，穩(wěn)坐非主題圖書熱銷第2把交榜；它率領(lǐng)《古漢語常用字字典》《新華字典》《牛津高階英漢雙解詞典》等7種工具書，以強(qiáng)勁的商務(wù)經(jīng)典工具書陣容，不但占得TOP73中逾1成的席位，還在TOP10中獨(dú)占5席。可與商務(wù)印書館媲美的是外語教學(xué)與研究出版社：不但斬獲文教熱銷書第2位，還以5種“新概念英語”學(xué)習(xí)用書，4種“新視野大學(xué)英語”學(xué)習(xí)用書，1種“雅思測(cè)試”用書，共10個(gè)品種占得TOP73中的最大份額，彰顯了其外語圖書出版重鎮(zhèn)的強(qiáng)勢(shì)。以《明朝那些事兒》（北京聯(lián)合出版公司）為首的歷史讀物以13個(gè)品種成為文教熱銷書的一大品類，其中中信出版社的《南京大屠殺》《人類簡史：從動(dòng)物到上帝》和高等教育出版社的《中國現(xiàn)代史綱要》均已持續(xù)熱銷；中信社的年內(nèi)新品《槍炮·病菌與鋼鐵》上市后，即告暢銷。歷史漫畫系列讀物“如果歷史是一群喵”（黑龍江美術(shù)出版社、廣東旅游出版社）選題新穎，出一本，“火”一本，頗受青睞。與其可謂異曲同工的《半小時(shí)漫畫中國史》（海南出版社）同樣暢銷。盛銷多年的歷史讀物《萬歷十五年》（生活·讀書·新知三聯(lián)書店），再次打榜，顯示了經(jīng)典的魅力。傳記讀物《蘇東坡》（湖南文藝出版社）異軍突起，占得文教書熱銷前茅已多有時(shí)日，此次年度排序位列第五，實(shí)力不凡，且已不是一枝獨(dú)秀，同為歷史人物傳記的《曾國藩傳》（民主與建設(shè)出版社）伴其共同登榜。兩種家教書《正面管教》（北京聯(lián)合出版公司）、《最溫柔的教養(yǎng)》（中信出版社）進(jìn)入TOP10，前者已霸榜多年，堪稱家教經(jīng)典。與二者攜手打榜的既有《如何說孩子才會(huì)聽怎樣聽孩子才肯說》（中央編譯出版社）、《真希望我父母讀過這本書》（中信出版社）、《父母的語言：3000萬詞匯塑造更強(qiáng)大的學(xué)習(xí)型大腦》（機(jī)械工業(yè)出版社）等引進(jìn)品，也有《優(yōu)秀男孩的學(xué)習(xí)妙招》（化學(xué)工業(yè)出版社）、《陪孩子彎道超車》（北京聯(lián)合出版公司）、《好父母好老師》（北方婦女兒童出版社）等原創(chuàng)品，顯示了有千家萬戶剛需的家教熱銷書市場(chǎng)的興旺?？荚噲D書再顯市場(chǎng)熱逐，以《肖秀榮2023年考研政治1000題》（國家開放大學(xué)出版社）領(lǐng)銜的考研用書，以《星火英語四級(jí)考試真題備考》（上海交通大學(xué)出版社）領(lǐng)銜的外語考級(jí)書，以《2022新高考數(shù)學(xué)真題全刷：基礎(chǔ)2000題》（清華大學(xué)出版社）為代表的高考用書，共9種考試書進(jìn)入TOP73。新冠疫情使旅游業(yè)遭受重挫，旅游書銷售雖不如前，但仍在市場(chǎng)保有自己的站位，四川人民出版社的《跟著詩詞去旅行》躋身TOP20，同為該社的《走遍中國》《走遍世界》和北京聯(lián)合出版公司的《全球最美的100個(gè)地方》，均在TOP73中占有席位。中小學(xué)生用書在熱銷文教書中占有相當(dāng)比重，教育科學(xué)出版社的“5 3天天練小學(xué)語文”“5 3天天練小學(xué)數(shù)學(xué)”叢書，廣受小學(xué)生喜愛，尤以一、二年級(jí)讀本熱銷稱盛；中小學(xué)生愛國主義教育讀物《我愛我家強(qiáng)國有我》（重慶出版社）《我和我的祖國》（湖南教育出版社）和《小學(xué)生多功能成語詞典》（廣東人民出版社）等小學(xué)生工具書，均銷量不菲。文教熱銷書共14個(gè)品種進(jìn)入年度全品類熱銷TOP100。

表3 2022年文化教育圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

文學(xué)藝術(shù)熱銷書中，原創(chuàng)品凸顯超過往年的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)（見表4）：包攬TOP3，TOP5中占4席，TOP10中占8席，TOP20中占14席，TOP73中占47席。上世紀(jì)五六十年代的“三紅”名著之一《紅巖》（中國青年出版社），可謂歷久彌堅(jiān)的長青樹，不僅歷經(jīng)60年熱銷不衰，還一舉摘得2022年文藝書熱銷領(lǐng)銜位，且居年度非主題時(shí)政熱銷書第6位，彰顯了經(jīng)典的超凡魅力。從2021年下半年即開始熱銷的《遙遠(yuǎn)的救世主》（作家出版社），2022年多次居半月熱銷榜首，以微弱的銷量差屈居年度熱銷第2位。年度熱銷TOP73中原創(chuàng)品，涉及20多位中國現(xiàn)、當(dāng)代知名作家作品，可謂名家名作薈萃。其中余華以同為北京十月文藝出版社出版的《活著》《文城》《許三觀賣血記》《在細(xì)雨中呼喊》4部名著入列，成為年度熱銷品種第一文學(xué)大家。諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言以浙江文藝出版社的《生死疲勞》《豐乳肥臀》和人民文學(xué)出版社的《晚熟的人》3部名著入列，位列第二。張嘉佳以湖南文藝出版社的《云邊有個(gè)小賣部》《天堂旅行團(tuán)》兩部作品入列。國學(xué)大師季羨林雖已仙逝，其兩部作品《心安即是歸處》（古吳軒出版社）《時(shí)間從來不語卻回答了所有答案》（百花洲文藝出版社），卻攜手登榜。雨果獎(jiǎng)得主劉慈欣科幻文學(xué)名著《三體》（重慶出版社）的套系、分冊(cè)兩種版本，分別打榜，央視新近熱播其同名電視劇，無疑將帶來該書的新一輪熱銷。梁曉聲的《人世間》（中國青年出版社）隨著年內(nèi)同名電視劇的反復(fù)播出，銷量一再?zèng)_高。新中國文學(xué)出版重鎮(zhèn)人民文學(xué)出版社以遲子建的《額爾古納河右岸》、馮驥才的《俗世奇人》、老舍的《駱駝祥子》、錢鍾書的《圍城》、史鐵生的《我與地壇》、魯迅的《朝花夕拾》、蕭紅的《呼蘭河傳》以及古典名著《紅樓夢(mèng)》《水滸傳》等10部圖書，斬獲年度熱銷原創(chuàng)文學(xué)圖書第一大社桂冠。北京十月文藝出版社以麥家的《人生海海》、路遙的《平凡的世界》、王小波的《沉默的大多數(shù)》等8種圖書，緊隨其后，成為原創(chuàng)文學(xué)書熱銷第二大社。阿來的《塵埃落定》（浙江文藝出版社）、陳忠實(shí)的《白鹿原》（作家出版社）、楊絳的《我們仨》（生活·讀書·新知三聯(lián)書店）、沈從文的《到日光下去生活》（中國致公出版社）、豐子愷的《萬般滋味都是生活》（華中科技大學(xué)出版社）、汪曾祺的《人間草木》（北京時(shí)代華文書局）等大家名著，分別入列TOP73。當(dāng)年出版上市的三部新書——大冰的《保重》（北京聯(lián)合出版公司）、茅獎(jiǎng)得主王旭烽的《望江南》（浙江文藝出版社）、王朔的《起初·紀(jì)年》（新星出版社），均是甫一上市即告熱銷，充實(shí)、刷新了熱銷品種。當(dāng)年新書《大話中國藝術(shù)史》（海南出版社）作為獨(dú)具的新品類，豐富了文藝熱銷書市場(chǎng)的內(nèi)容構(gòu)成。引進(jìn)熱銷文學(xué)書多為往年熱銷品，人民文學(xué)出版社的當(dāng)年諾獎(jiǎng)得主安妮·埃爾諾作品《悠悠歲月》，成為年內(nèi)新爆品。文藝熱銷書的年度銷量多為十?dāng)?shù)萬冊(cè)、數(shù)十萬冊(cè)，共20個(gè)品種進(jìn)入年度全品類熱銷TOP100。

表4 2022年文學(xué)藝術(shù)圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

熱銷少兒讀物中原創(chuàng)品優(yōu)勢(shì)仍存（見表5），TOP5中占3席，TOP73中占41席，但其優(yōu)勢(shì)遜于文學(xué)藝術(shù)書。原創(chuàng)熱銷少兒讀物主要分為幾類：一是普及中國傳統(tǒng)文化、歷史知識(shí)類讀物。以銷量達(dá)數(shù)十萬冊(cè)，居年度原創(chuàng)少兒讀物熱銷領(lǐng)銜位的《讀讀童謠和兒歌》（人民教育出版社）為首，率有北京理工大學(xué)出版社的《孩子讀得懂的山海經(jīng)》、青島出版社的《少年讀史記》、長江少年兒童出版社的《中國民間故事》、新世界出版社的《寫給兒童的中國歷史》，以及同為人民教育出版社的《中國古代寓言》等。二是經(jīng)典兒童文學(xué)讀物。包括安徒生獎(jiǎng)得主曹文軒同為江蘇鳳凰少年兒童出版社出版的《青銅葵花》《草房子》，同為浙江少年兒童出版社的任溶溶《沒頭腦和不高興》、沈石溪《狼王夢(mèng)》、鄭淵潔《皮皮魯傳》，同為人民教育出版社的鄭春華《大頭兒子和小頭爸爸》、金波《一起長大的玩具》、洪汛濤《神筆馬良》，同為長江少年兒童出版社的葉圣陶《稻草人》、徐光耀《小兵張嘎》，這些經(jīng)典讀物均為童書市場(chǎng)的常年熱銷品。經(jīng)典兒童漫畫《三毛流浪記》（少年兒童出版社）更是挾70余年口碑，占得年度原創(chuàng)少兒讀物熱銷第5位。三是近年來熱銷勢(shì)頭高漲的少兒科普繪本、史地繪本。如北京聯(lián)合出版公司的《大宇宙和爸媽游太空》《萬物由來科學(xué)繪本》《這么好玩的物理我是學(xué)霸給孩子的物理啟蒙科普繪本》《名畫里看世界給孩子能讀懂的美學(xué)科普》《二十四節(jié)氣自然繪本》《瘋狂的化學(xué)我是學(xué)霸給孩子的趣味化學(xué)啟蒙繪本》，吉林美術(shù)出版社的《畫給孩子的中國歷史》《畫給孩子的二十四節(jié)氣》，明天出版社的《和爸媽游中國》，甘肅少年兒童出版社的《和爸媽游世界》，天地出版社的《四季的變化科普認(rèn)知繪本》等。四川少年兒童出版社的《米小圈上學(xué)記》《米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎》兩套系列讀物常銷不衰。二十一世紀(jì)出版社的“大中華尋寶系列”當(dāng)年新品——“內(nèi)蒙古尋寶記”，奪得為數(shù)不多的熱銷當(dāng)年新品中的銷量之首。兒童漢語分級(jí)讀物《小羊上山》，豐富了熱銷品類。熱銷引進(jìn)童書全部為往年產(chǎn)品，新品不足更為嚴(yán)重。當(dāng)下童書出版已為業(yè)界多數(shù)出版機(jī)構(gòu)所涉足，2022年度童書熱銷TOP73，出自專業(yè)少兒出版社的共36個(gè)品種，占比不及50%。躋身年度全品類熱銷TOP100的童書共11個(gè)品種。

表5 2022年少兒讀物熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

科技生活熱銷書以科普和健康為兩大關(guān)鍵詞（見表6）。科普又可分為兩類：一是以《DK博物大百科自然界的視覺盛宴》（科學(xué)普及出版社）為代表的科普百科書。該書內(nèi)容跨越45億年歷史，內(nèi)含5000多個(gè)物種的攝影圖片，堪稱集科學(xué)價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、收藏價(jià)值于一體的自然百科全書，年內(nèi)一舉摘得年度細(xì)分市場(chǎng)熱銷領(lǐng)銜位。與其同類的《神秘的答案之書》（江蘇鳳凰文藝出版社），解疑釋惑，同樣廣受歡迎，位列銷量第三?！妒f個(gè)為什么》也屬科普百科，且更貼近大眾，此次計(jì)有人民教育出版社、南方出版社、民主與建設(shè)出版社三社不同版本的《十萬個(gè)為什么》同入TOP73。二是科普要籍。法布爾的科普名著《昆蟲記》，計(jì)有人民教育出版社、人民文學(xué)出版社、譯林出版社、時(shí)代文藝出版社的四個(gè)版本共同打榜?！吨袊破兆髌肪x 灰塵的旅行》（人民教育出版社）《李四光講述地球的故事——穿越地平線》（長江少年兒童出版社），均熱銷不菲，同入TOP20?；艚鸬目破彰稌r(shí)間簡史》（湖南科學(xué)技術(shù)出版社）常年盛銷不衰，幾乎榮登年內(nèi)全部的半月熱銷TOP20，年度熱銷TOP20中再次確立了自己的席位。本報(bào)推出市場(chǎng)暢銷榜近4年，該書鮮有落榜，成為駐榜時(shí)間最長的圖書?！缎″缧锹眯杏洝罚ㄈ嗣襦]電出版社）、《生活密碼：你的第一本基因科普書》（中信出版社）雖然知名度尚需強(qiáng)化，但成為此類書中不可忽視的一員。健康也可分為兩類：一是以年內(nèi)新書《健康不走彎路：細(xì)節(jié)打造好身體》（中國人口出版社）為代表的醫(yī)學(xué)健康書。這本當(dāng)年10月才出版的新書，上市銷售僅約2個(gè)月，就一舉斬獲年度熱銷第8位，映射了健康生活已成為廣大民眾的第一追求。與其同類的有北京聯(lián)合出版公司的《醫(yī)路向前巍子給中國人的救護(hù)指南》、江西科學(xué)技術(shù)出版社的《減糖生活》、人民衛(wèi)生出版社的《中國居民膳食指南》、人民郵電出版社的《考試腦科學(xué)腦科學(xué)中的高效記憶法》、中信出版社的《貪婪的多巴胺》、湖南科學(xué)技術(shù)出版社的《吃出自愈力》等，這些圖書均從不同維度，傳授應(yīng)用科學(xué)，提高生活質(zhì)量，因而擁有廣泛的讀者，屢創(chuàng)銷售佳績。二是在科技生活熱銷書中占最大比重的科學(xué)育兒類圖書。TOP73中這類圖書有11個(gè)品種之多，僅冠有“百科”之稱的就有《崔玉濤育兒百科》（中信出版社）、《協(xié)和專家孕產(chǎn)大百科》（江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）、《美國兒科學(xué)會(huì)育兒百科》（北京科學(xué)技術(shù)出版社）、同為南海出版公司的《海蒂懷孕大百科》《西爾斯懷孕百科》共5種；《寶寶輔食添加每周計(jì)劃》（化學(xué)工業(yè)出版社）、《42天經(jīng)典月子餐》（江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社）、《和老婆一起懷孕：寫給準(zhǔn)爸爸的孕期指導(dǎo)》（江西人民出版社）等，則從不同的角度給出專業(yè)指導(dǎo)。這類書的品種多，銷量大，折射了國家生育政策調(diào)整后民眾的傾向?？萍忌顣m然是最小的細(xì)分市場(chǎng)，但熱銷TOP73銷量均在數(shù)萬乃至十?dāng)?shù)萬冊(cè)。

表6 2022年科技生活圖書熱銷TOP73

（按銷量降序排列）

365種圖書為2022年熱銷圖書的一個(gè)縮影，分屬123家出版社（見表7），其中中央出版社53家，地方出版社70家。上榜品種最多的是人民出版社，共21.7種書上榜；人民文學(xué)出版社上榜書19種，列第2位；北京聯(lián)合出版公司上榜書18種；中信出版社上榜書16種；人民教育出版社上榜書14種；外語教學(xué)與研究出版社上榜書11種；高等教育出版社、人民郵電出版社，各10種書上榜；北京十月文藝出版社9種書上榜；商務(wù)印書館、南海出版公司，各8種書上榜；學(xué)習(xí)出版社、天津人民出版社、明天出版社、長江少年兒童出版社，各6種書上榜；機(jī)械工業(yè)出版社、湖南文藝出版社等5家出版社，各5種書上榜；中國法制出版社、重慶出版社等11家出版社，各4種書上榜；中國青年出版社、海南出版社等8家出版社，各3種書上榜；中央文獻(xiàn)出版社、中共黨史出版社，各2.5種書上榜；外文出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社等19家出版社，各2種書上榜；上海人民出版社1.7種書上榜，中共中央黨校出版社、云南人民出版社等56家出版社各1種書上榜；福建人民出版社0.7種書上榜；中國社會(huì)科學(xué)出版社、當(dāng)代中國出版社、中國方正出版社各0.5種書上榜；浙江人民出版社、河北人民出版社，各0.2種書上榜。

表7 2022年365種熱銷書所屬出版社

（多社共同出版按等分計(jì)，上榜品種相同的按銷量降序排列）

2022年，新書熱銷看漲，TOP100（見表8）中，銷量十?dāng)?shù)萬、數(shù)十萬的品種為數(shù)不少，更有銷量達(dá)百萬級(jí)乃至千萬級(jí)的品種。2022年12月的線上、線下TOP55（見表9、10）反映了年終的市場(chǎng)熱品。

表8 2022年度當(dāng)年新書熱銷TOP100

（按銷量降序排列）

表9 2022年12月圖書零售線下市場(chǎng)熱銷TOP55（按銷量降序排列）

表10 2022年12月圖書零售線上市場(chǎng)熱銷TOP55

（按銷量降序排列）